SAN FRANCISCO–(BUSINESS WIRE)–A vezető adatösszekapcsolási platformnak számító LiveRamp® (NYSE: RAMP) ma bejelentette, hogy Authenticated Traffic Solution (ATS) nevet viselő termékét több száz kiadó, márka és platform választotta szerte a világon, ideértve az USA-t, az Egyesült Királyságot, Franciaországot, Olaszországot, Spanyolországot, Németországot, Ausztráliát és Japánt. Több mint 70 kereslet (média) és kínálat (hirdető) oldali platform és mintegy 400 kiadó (ideértve a világ egyik vezető online kutatócége, a Comscore által a 20 legnagyobb kiadóról összeállított listán szereplő vállalatok 70%-át és a Comscore 50 cégre kiterjedő rangsorában megnevezett vállalatok 65%-át) választotta az ATS-t arra a célra, hogy a kereskedőknek/piaci szereplőknek hatékonyabb megoldást kínáljon ügyfeleik elérésére és kampányaik sikerének mérésére anélkül, hogy harmadik felektől származó sütiket (third-pary cookies) vagy eszközazonosítókat használnának erre a célra.
“A digitális szektor hatalmas változásokon megy keresztül a harmadik felektől származó sütik és mobileszköz-azonosítók használatának megszüntetése következtében. Célunk az volt, hogy egy semleges és átjárható, együttműködésre alkalmas infrastruktúrát hozzunk létre az ebben a most beköszöntő új korszakban vezérigazgatója, Scott Howe. “Egyszerűen fogalmazva: az ATS a hirdetők és a kereskedők számára biztosítja adataik kontrollálását. Jobb eredményeket tesz lehetővé a kereskedők számára, magasabb hozamokat nyújt a kiadóknak és lehetőséget kínál a nagyobb átláthatóság megvalósítására. Több mint 100 márka használja az ATS-t, ideértve ügynökségi közvetítés révén szerzett ügyfeleket is, és várakozásaink szerint ez a szám tovább fog nőni.”
Kiadók
Az ATS segítségével a kiadók emberalapú inventory-t (rendelkezésre álló, eladható reklámidő vagy -felület) alakítanak ki és javítják a monetizációt, ahogyan az a világ második legnagyobb kiadója, a Microsoft Advertising esetében is történt, amely több mint 40%-os növekedést ért el a hitelesített megjelenések ezrenkénti megjelenítési árában (Cost Per Thousand impressions [CPM]). Az ATS globális elterjedése arra enged következtetni, hogy a különféle kiadók a LiveRamp megoldását nem pusztán üzletük számára hasznos eszköznek tekintik, hanem kulcsfontosságúnak tartják egyedi, sokszínű közönségük kiszolgálása szempontjából. Számos további, neves kiadó is az ATS-t választotta, ideértve a következőket: a Realtor.com, a CafeMedia, a Tubi, és a The McClatchy Company az USA-ban; a Dennis Publishing, az eBay Classifieds Group UK és az IDG az Egyesült Királyságban; a Burda Community Network Németországban és az első applikáción belüli kiadó, az ausztráliai Cricket, valamint jó néhány egyéb kiadó.
“A tv-nézők ma már szinte teljes mértékben integrálódtak a streaming világába, amely a hirdetők számára egy számos különféle eszközplatformon elosztódó környezetet jelent. Ez a kereskedőknek több szempontból is igen nagy kihívást képvisel, amikor el kell érniük és fel kell mérniük célközönségüket, ezért az emberalapú azonosítók igen fontosak annak biztosítása érdekében, hogy a hirdetési kampányok megfelelően célzottak legyenek a különböző csatornákon és eszközökön” – jegyezte meg Mark Rotblat, a Tubi vezérigazgatója. “A LiveRamp hozzásegít ahhoz, hogy hitelesített, közvetlen/saját (első félként való) kapcsolatokat hozzunk létre nézőinkkel, és így továbbra is hatásos, megfelelő hatókörű élményeket kínálhassunk.” “Azzal, hogy a LiveRamp ATS termékét Európában az elsők közt kezdtük használni, megerősítettük kapcsolatunkat nagyrabecsült kiadó partnereinkkel” – tette hozzá Mandy Schwab, a Burda Community Network (BCN) Digital Media egységének igazgatója. “A LiveRamp ATS megoldásának egy évvel ezelőtti bevezetése révén biztosíthattuk a médiamárkák számára, hogy sikeresen kiaknázzák a médiainventory-k jobb monetizálását kínáló lehetőségeket a magánadatokat tiszteletben tartó, emberalapú azonosításnak köszönhetően.” “A LiveRamppel együttműködve visszaadhattuk a gyeplőt a kiadók kezébe” – mondta Paul Bannister, a CafeMedia biztonsági vezetője. “Lehetővé tudjuk tenni médiamárkáink ezrei számára, hogy növeljék bevételeiket saját (ún. “first-party”) adatok aktiválása révén, biztonságos és a magánadatok védelmét tiszteletben tartó módon, anélkül, hogy aggódniuk kellene az adatok kiszivárgása miatt, köszönhetően elsősorban a LiveRamp megbízható kiadói adatkezelési technológiájának. Már most is tapasztaljuk, hogy a hitelesített közönségek esetében jóval nagyobbak a hozamok, mint amikor harmadik felektől származó sütiket használunk.” Márkák
A Forrester Consulting egyik új, a LiveRamp megbízásából készített, Total Economic Impact™ (Teljes gazdasági hatás [TEI]) című tanulmánya rámutat, hogy a LiveRamp ATS megoldását használó hirdetők 343%-os befektetésarányos megtérülést (Return on Investment [ROI]) értek el három év alatt, és a befektetett összeg már a befektetés időpontjától számított mindössze hat hónapon belül megtérült.
Világszerte már több mint 100, különféle vertikumokba tartozó márka ébredt rá arra, hogy sürgősen találni kell valamilyen módszert az adatok értékvesztésének ellensúlyozására, és az ATS-t választotta, amely hosszú távú és értékes megoldást kínál a zökkenőmentes aktiválásra, mérésre és hozzárendelésre a megjelenítések, a mobil alkalmazáson belüli hirdetések, a kapcsolt TV és az OTT esetében egyaránt. A kereskedők a harmadik felektől származó sütiket használó kampányokhoz képest jelentősen jobb eredményeket értek el a LiveRampnek köszönhetően, ideértve az alábbiakat:
403%-os növekedés egy nemzetközi szállodalánc utazási foglalásaiban A teljes egészében lejátszott videós hirdetések aránya (Video Completion Rate [VCR]) 85 – 95%-os volt egy társadalmi egészséggel foglalkozó, vezető non-profit szervezetnél 84,3%-os átlagos ROAS- (Return on Ad Spend [hirdetésköltségre eső megtérülés) növekedés számos márkánál az elmúlt évben A csak a 2021-es év első negyedévében több száz márkahirdetési kampány lebonyolítását lehetővé tévő ATS emberalapú megközelítést kínál a közönséggel való kapcsolatlétesítés céljára az összes csatorna esetében, a fogyasztóval való érdemi, címezhető és mérhető interakciók biztosítása révén. A tavalyi év eseményeire gyorsan reagáló márkák és ügynökségek közül jó néhányan a LiveRamp-re támaszkodtak a technológiai platformokon belüli szegmensek aktiválásában, a kiadók pedig abban, hogy valódi embereket érhessenek el-nem csak sütiket vagy eszközazonosítókat.
“Már a harmadik felektől származó sütik kivezetése előtt is alkalmaztunk alternatív azonosítókat célzottabb marketingtartalmak eljuttatása és a marketingkimenetek javítása érdekében, különösen az online videókampányokban, mivel a fogyasztók egyre több időt töltenek videók nézésével” – magyarázta Manuel Cimarosti, a Danone Media Analytics & Data Strategy egységének igazgatója. “Az ATS a sütikhez viszonyítva már az első tesztelés során 4%-os növekedést generált a teljes egészében lejátszott videós hirdetések arányában, 40%-kal hatékonyabb költségmutatók mellett. Ezek az eredmények rendkívül fontosak most, amikor folyamatosan bővítjük saját, first-party kapcsolatainkat a fogyasztókkal több érintkezési ponton is, és a megtakarításokat visszaforgatjuk hatókörünk növelése érdekében.” “Ágazatunk keresztúthoz ért: rajtunk áll, hogy az átlátható, a magánadatokat tiszteletben tartó autentikációhoz vezető úton indulunk-e el, vagy rossz utat választunk ugyanúgy, ahogy a sütik esetében történt” – tette hozzá Liane Nadeu, a Digitas North America rangidős elnökhelyettese és a Precision Media and Investments egység vezetője. “Ügyfeleinknek azt tanácsoljuk, hogy használják ki azt az időt, ami még hátravan a sütik ökoszisztémából való kivezetéséig, próbáljanak ki a fogyasztók bizalmának megőrzését továbbra is biztosító, hitelesített megoldásokat, és fektessenek be azokba, amelyeket megfelelőnek találnak.” Platformok
A piacra való belépése óta széles körű platformtámogatást elérő azonosító megoldás alkalmazható az összes jelentős globális kínálat (hirdető) oldali platformon, ideértve a következőket: Index Exchange, Magnite, OpenX, PubMatic és nem régóta a Xandr. Az ATS ugyanakkor működik az összes kereslet (média) oldali platformon is, mint például az Amobee, a Beeswax, a Criteo, a MediaMath, a Roku és a The Trade Desk.
“Előre látva a magánadatok védelmére vonatkozó szabályozás változását az ATS-t úgy terveztük, hogy kiállja az idő próbáját, és arra törekedtünk, hogy a fogyasztók értékes terméket kapjanak” – jelentette ki Travis Clinger, a LiveRamp Addressability and Ecosystem egységének rangidős elnökhelyettese. “Vitathatatlan, hogy az autentikációk magasabb értékű inventory-t és jobb teljesítményt eredményeznek. Azok, akik most bevezetnek egy hitelesítési stratégiát, jelentős versenyelőnyt érhetnek el a fogyasztói magánadatok tiszteletben tartását nem priorizáló mobilazonosítók, sütik és egyéb problémás azonosítók lecserélésével.”
További információk az ATS-ről a következő linkre kattintva érhetők el: liveramp.com/authenticated-traffic-solution.
Amit a LiveRampről tudni kell…
A LiveRamp az adatok biztonságos és hatékony használatát lehetővé tévő, vezető adat-összekapcsolási platform. Identitásfeltérképezési alaptechnológiájának és egyedülálló hálózatának köszönhetően a LiveRamp lehetővé teszi a vállalatok és partnereik számára az adatok jobb összekapcsolását, kontrollálását és aktiválását az ügyfélélmény átformálása és értékesebb üzleti kimenetek elérése érdekében. A LiveRamp teljes mértékben interoperábilis és semleges infrastruktúrája teljes körű megoldásokat kínál a világ vezető márkái, ügynökségei és kiadói számára. További információkért látogasson el honlapunkra: www.LiveRamp.com.
E közlemény hivatalos, mérvadó változata az eredeti forrásnyelven közzétett szöveg. A fordítás csak az olvasó kényelmét szolgálja, és összevetendo a forrásnyelven írt szöveggel, amely az egyetlen jogi érvénnyel bíró változat.