San Francisco (USA)–(BUSINESS WIRE)–Společnost LiveRamp® (NYSE: RAMP), přední platforma datové konektivity, dnes oznámila, že její řešení ATS (Authenticated Traffic Solution) využívají stovky vydavatelů, značek a platforem po celém světě, včetně USA, Velké Británie, Francie, Itálie, Španělska, Německa, Austrálie a Japonska. Více než 70 poptávkových a nabídkových platforem a více než 400 vydavatelů, včetně 70 % z nejlepších dvaceti podle žebříčku Comscore 20 a 65 % z žebříčku padesáti nejlepších Comscore 50 platformu ATS využívá k oslovování svých zákazníků a měření výsledků kampaní třetích stran, a to bez využívání cookies či jiných identifikátorů.
„Digitální průmysl prochází rozsáhlými změnami v souvislosti s ukončením používání souborů cookie třetích stran a identifikátorů mobilních zařízení. Rozhodli jsme se vytvořit neutrální a interoperabilní infrastrukturu pro tuto novou éru a neuvěřitelný celosvětový úspěch naší platformy ATS je důkazem toho, že se nám to podařilo,“ řekl generální ředitel společnosti LiveRamp Scott Howe. „Jednoduše řečeno, ATS dává vydavatelům a marketérům kontrolu nad jejich daty. Přináší lepší výsledky pro marketéry, vyšší výnosy pro vydavatele a přispívá k celkově vyšší transparentnosti. Platformu ATS využívá více než 100 značek, včetně agenturních klientů a očekáváme, že toto číslo nadále poroste.“
Vydavatelé
Vydavatelé využívají platformu ATS, protože jim umožňuje efektivněji využívat lidské zdroje a zlepšit monetizaci. Mezi vydavatele, kteří systém ATS využívají, patří například společnost Microsoft Advertising, druhý největší vydavatel na světě, a společnost díky systému ATS zaznamenala více než 40% nárůst výnosů za tisíc zobrazení (CPM). Úspěch, který platforma ATS na celém světě slaví, je důkazem toho, že považuje řešení firmy LiveRamp nejen za vhodné pro své podnikání, ale rovněž za zásadní pro poskytování služeb svému jedinečnému a různorodému spektru zákazníků. Mezi další významné vydavatele, kteří platformu ATS využívají patří například: Realtor.com, CafeMedia, Tubi a The McClatchy Company ve Spojených státech amerických, Dennis Publishing, eBay Classifieds Group UK a IDG ve Velké Británii, Burda Community Network v Německu, Cricket Australia, první vydavatel, který podepsal smlouvu přímo v aplikaci, a mnoho dalších.
„Televizní diváci dnes v hojné míře využívají různé streamovací služby a pro inzerenty tak představují segment rozštěpený do mnoha různých platforem. Marketéři tak musejí oslovovat lidi a měřit cílové publikum ve více rozměrech současně, a je proto důležité mít k dispozici identifikátor založený na lidech tak, aby reklamní kampaně byly relevantní napříč kanály a zařízeními,“ řekl finanční ředitel ve společnosti Tubi Mark Rotblat. „Platforma firmy LiveRamp nám umožňuje udržovat přímé vztahy s našimi diváky, kterým i nadále můžeme ve velkém měřítku přinášet působivé zážitky.“ „Díky tomu, že jsme se stali prvním uživatelem řešení ATS společnosti LiveRamp v Evropě, jsme posílili vztahy s našimi cennými vydavatelskými partnery,“ dodala ředitelka digitálních médií ve společnosti Burda Community Network (BCN) Mandy Schwab. „Od integrace řešení ATS společnosti LiveRamp před rokem můžeme mediálním značkám úspěšně zpřístupnit mediální inventář k monetizaci, a to prostřednictvím identity založené na ochraně osobních údajů.“ „Společně se společností LiveRamp vracíme moc do rukou vydavatelů,“ řekl strategický ředitel firmy CafeMedia Paul Bannister. „Tisícům mediálních značek umožňujeme zvýšit příjmy díky využívání bezpečné autorizace založené na nejnovějších technologiích pro ochranu soukromí a robustní technologii firmy LiveRamp pro kontrolu vydavatelů, která klientům zaručuje, že se nemusí obávat úniku dat. Již nyní vidíme, že ověření návštěvníci generují mnohem vyšší výnosy než návštěvníci oslovovaní s využitím cookie souborů třetích stran.” Značky
Nová studie Total Economic Impact™ (TEI) společnosti Forrester Consulting, kterou si společnost LiveRamp nechala vypracovat, zjistila, že inzerenti, kteří používají ATS technologii společnosti LiveRamp, mohou dosáhnout až 343% návratnosti investic během tří let, přičemž návratnost je pouhých šest měsíců od počáteční investice.
Už více než 100 značek z různých oborů využívá platformu ATS jako trvalé a účinné řešení pro bezproblémovou aktivaci a měření kampaní založených na počtu zobrazení, a to prostřednictvím mobilních aplikací, připojené televize či OTT. Ve srovnání s kampaněmi využívajícími cookies třetích stran zaznamenali marketéři využívající platformu LiveRamp výrazné zlepšení, a to například:
Mezinárodní hotelový řetězec zaznamenal 403% nárůst rezervací. Přední nezisková organizace v oblasti sociálního zdraví zaznamenala míru dokončení sledování celého videa (VCR) v rozmezí 85 – 95% Několik značek za poslední rok dosáhlo průměrného nárůstu trvalé návratnosti investic ve výši 84,3 % Jen za první čtvrtletí roku 2021 se na platformě ATS uskutečnily stovky reklamních kampaní různých značek. Tato platforma využívá přístup založený na lidech, který umožňuje navázat kontakt s publikem napříč všemi kanály a vytvářet smysluplné, měřitelné a relevantní interakce se zákazníky. Značky a reklamní agentury, které v uplynulém roce začaly využívat platformu LiveRamp, tak oslovily skutečné lidi a nikoli jen soubory cookies nebo identifikátory zařízení.
„Ještě před postupným zrušením cookies třetích stran jsme využívali alternativní identifikátory k poskytování relevantnějšího marketingu a zlepšování marketingových výsledků, zejména v on-line video kampaních, protože spotřebitelé tráví u videa stále více času,“ říká ředitel pro mediální analýzu a datovou strategii ve společnosti Danone Manuel Cimarosti. „Jen během prvotního testování přinesl systém ATS 4% nárůst míry dokončení sledování videa a zlepšil návratnost vynaložených nákladů o 40 % ve srovnání s využíváním souborů cookies. Tyto výsledky jsou neocenitelné, protože pokračujeme v rozvíjení našeho vztahu se spotřebiteli a reinvestujeme úspory, abychom zvýšili náš dosah.“ „Naše odvětví se ocitlo na křižovatce, díky čemuž můžeme uplatňovat transparentnější přístup k ověřování uživatelů, který bude respektovat ochranu soukromí a nebude opakovat stejné chyby, jaké jsme viděli u cookies,“ dodala viceprezidentka a vedoucí oddělení médií a investic ve společnosti Digitas North America Liane Nadeu. „Naše rada klientům zní: využijte čas, který zbývá do opuštění ekosystému cookies třetích stran, testujte a investujte do ověřených řešení, která udrží důvěru spotřebitelů i v budoucnu.“ Platformy
Identifikátor ATS se od svého vstupu na trh těší široké podpoře svých partnerů a využívají ho všechny hlavní nabídkové platformy, včetně Index Exchange, Magnite, OpenX, PubMatic a nejnověji také Xandr. ATS funguje také na všech hlavních poptávkových platformách, jako jsou Amobee, Beeswax, Criteo, MediaMath, Roku a The Trade Desk.
„Systém ATS je navržen s ohledem na budoucí regulaci ochrany osobních údajů a tak, aby spotřebitelé získali co nejlepší službu,“ dodal viceprezident společnosti LiveRamp pro adresovatelnost a ekosystém Travis Clinger. „Je nesporné, že ověřování přístupu přináší do naší sítě kvalitnější produkty a zákazníkům tak naše platforma umožňuje dosahovat lepších výnosů. Ti, kteří přijmou strategii autentizace již nyní, získají významnou konkurenční výhodu oproti těm, kteří budou od používání mobilních ID, souborů cookie a dalších identifikátorů, které nekladou soukromí spotřebitelů na první místo, upouštět až později.“
Další informace o systému ATS najdete na webové stránce liveramp.com/authenticated-traffic-solution.
O společnosti LiveRamp
LiveRamp je přední platforma pro bezpečné a efektivní využívání dat. Díky skvělému systému pro správu identity a bezkonkurenční síti platforma LiveRamp umožňuje společnostem a jejich partnerům lépe propojovat, kontrolovat a aktivovat data, a tím zvyšovat spokojenost zákazníků a zlepšovat obchodní výsledky. Plně interoperabilní a neutrální infrastruktura společnosti LiveRamp zajišťuje bezpečné a efektivní využívání dat pro přední světové značky, agentury a vydavatele. Další informace naleznete na webové stránce www.LiveRamp.com.
Text této zprávy v původním, zdrojovém jazyce je oficiální verzí. Překlad této zprávy do jiných jazyků poskytujeme pouze jako doplňkovou službu. Text zprávy v původním, zdrojovém jazyce je jedinou právně závaznou verzí této tiskové zprávy.